從商場(chǎng)中的布置，到商店中的商品，如果這兩天剛好經(jīng)過(guò)尚海世茂皇家艾美酒店，還能看見(jiàn)兩支光劍矗立在頂樓，直指云霄。
現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，任何一部在中國(guó)上映的電影都應(yīng)該是被好萊塢的制片發(fā)行公司寄予厚望的，每年分賬片引進(jìn)的配額就只有那么多，既然費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦把電影帶到了中國(guó)，杜克和盧卡斯影業(yè)自然是希望他們能夠賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)的。
當(dāng)年《星球大戰(zhàn)》最初火的時(shí)候，中國(guó)電影市場(chǎng)的規(guī)模還很小，再加上《星球大戰(zhàn)》系列本身有一些年頭，以及它當(dāng)中的科幻元素和宏大世界觀(guān)在中國(guó)沒(méi)有發(fā)育的土壤，于是《星球大戰(zhàn)》在中國(guó)變成了一個(gè)完全沒(méi)有觀(guān)眾基礎(chǔ)的電影系列。
前幾年的時(shí)候，那個(gè)看上去被流傳甚廣的“愿原力與你同在”，對(duì)大多數(shù)中國(guó)觀(guān)眾說(shuō)，沒(méi)有任何實(shí)際的意義。
現(xiàn)在在中國(guó)看電影的觀(guān)眾是怎樣的一批人？杜克這幾年一直都讓專(zhuān)業(yè)的公司在收集相關(guān)的數(shù)據(jù)，80后、90后這些完全沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)《星球大戰(zhàn)》時(shí)代的年輕人貢獻(xiàn)了中國(guó)電影百分之七十七的票房。
放在五年前，中國(guó)的主流觀(guān)眾群與《星球大戰(zhàn)》之間無(wú)疑存在著一條巨大的鴻溝。
想當(dāng)初，杜克給凱瑟琳?肯尼迪和盧卡斯影業(yè)最大的任務(wù)，就是在時(shí)代華納的配合下，要用各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)資源把這條鴻溝填平。
至少，那些五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)要能夠激發(fā)人們的好奇心，走進(jìn)電影院去感受一下原力的洗禮。
所以，盧卡斯影業(yè)的策略就是讓星戰(zhàn)元素通過(guò)各種各樣的宣傳以及衍生品占據(jù)公眾所有的視線(xiàn)，并且用各種kol和粉絲來(lái)引發(fā)話(huà)題。
總之就是目之所及、耳之所聞，都是星戰(zhàn)。
這一切可以說(shuō)都蓄謀已久，從杜克買(mǎi)下盧卡斯影業(yè)就開(kāi)始了。
而長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的努力，也是《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》在中國(guó)票房爆發(fā)的基礎(chǔ)條件之一。
此外，影片在中國(guó)的成功，也離不開(kāi)合作方的推廣在杜克和盧卡斯影業(yè)的眾多合作方中，有一些是和杜克有長(zhǎng)期合作關(guān)系的跨國(guó)公司，比如做玩具的樂(lè)高一直都是杜克電影周邊的一大生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商，來(lái)自中國(guó)的伊利從他拍攝制作《變形金剛》開(kāi)始就是主贊助商之一。
無(wú)論是樂(lè)高還是伊利，他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是他們都擁有強(qiáng)大的零售渠道，并且具備做高強(qiáng)度和高密度營(yíng)銷(xiāo)的資金和能力，都能為《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》提供一些輔助。
所以，也就不難想象，當(dāng)《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》在中國(guó)上映，所有商家配合著盧卡斯影業(yè)和華納大中華區(qū)預(yù)先設(shè)定好的上映日期開(kāi)始做宣傳的時(shí)候，會(huì)是怎樣一副盛大的景象。
所有的合作廠(chǎng)商中，也許為星戰(zhàn)中國(guó)上映造勢(shì)規(guī)模最大的還要算伊利，這家乳品公司把暴風(fēng)兵和bb-8的形象印在了自己的廣告上，并且投放到了幾乎所有能夠投放的廣告位置上，從地鐵站、公交車(chē)站、報(bào)紙、超市、商場(chǎng)、便利店，到各類(lèi)手機(jī)app和朋友圈。
伊利甚至還找上了微博上的段子手以及很多中國(guó)明星做植入廣告。
當(dāng)然，這對(duì)伊利同樣是宣傳的好機(jī)會(huì)。
從渠道來(lái)說(shuō)，這是伊利做得最全面的一次，除了味可滋因檔期沒(méi)有趕上，伊利旗下所有品類(lèi)也都參與了這次合作，廣告受到的關(guān)注也是平時(shí)的十幾倍。
隨后的幾天里，《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》在中國(guó)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，單日票房始終沒(méi)有掉落到1億元以下，上映整整一周的時(shí)候，中國(guó)票房累計(jì)已經(jīng)超過(guò)了15億rb。
這也是中國(guó)影史上最快的票房破15億的紀(jì)錄。
面對(duì)這樣的超高的票房，這邊的電影人也紛紛走進(jìn)影院觀(guān)看，只是其中不少人都戴上了有色眼鏡。
比如馮大牙，接受采訪(fǎng)時(shí)公開(kāi)聲稱(chēng)《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》非常難看，開(kāi)場(chǎng)二十分鐘后，他實(shí)在無(wú)法忍受，只能選擇提前離場(chǎng)。
這樣的抨擊從某些方面來(lái)說(shuō)也是好事，畢竟任何宣傳都不可能長(zhǎng)時(shí)間炒作同一個(gè)話(huà)題。(未完待續(xù)。)
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