農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜？
聽到陳昊說(shuō)出的這個(gè)概念，在場(chǎng)的不少人都忍不住輕吟出聲。
隨即皺著眉頭，衡量著這個(gè)廣告詞是否足夠的簡(jiǎn)單而深刻！
而坐在一端的中年男人聞言，放在椅子上的雙手，放到了桌子上，人也忍不住向前靠了靠，開始喃喃自語(yǔ)起來(lái)。
陳昊眼神觀察到眾人的變化，嘴上卻絲毫沒(méi)有停頓，繼續(xù)著自己的ppt。
“農(nóng)夫山泉真的有點(diǎn)甜嗎？
不一定。更主要的還是一個(gè)營(yíng)銷傳播概念。
農(nóng)夫山泉的水來(lái)自千島湖，是從很多大山中匯聚的泉水，經(jīng)過(guò)千島湖的自然凈化，完全可以說(shuō)是甜美的泉水。
但怎樣才能讓消費(fèi)者直觀形象地認(rèn)識(shí)到農(nóng)夫山泉的“出身”，怎樣形成美好的“甘泉”印象？
這就需要一個(gè)簡(jiǎn)單而形象的營(yíng)銷傳播概念。
‘農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜’并不要求水一定得有點(diǎn)甜，只是因?yàn)樘鹚呛盟拇~！
正如咖啡味道本來(lái)很苦，但雀巢咖啡卻說(shuō)味道好極了，以此說(shuō)明是好咖啡一樣。
中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水。
“甜”不僅傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來(lái)自然感覺(jué)‘有點(diǎn)甜’。”
陳昊話音落下，在場(chǎng)的眾人紛紛點(diǎn)頭，坐在另一端的中年男人同樣如此，這讓陳昊忍不住有些振奮。
更讓陳昊高興的是，中年男人開口了，“這個(gè)概念很好，那，嗯，是陳，陳先生對(duì)吧，廣告你要具體如何拍攝呢？”
現(xiàn)場(chǎng)的其他人見(jiàn)狀，微微意外，看來(lái)領(lǐng)導(dǎo)是很看好這個(gè)概念了！
陳昊笑道，“所謂清水出芙蓉，天然去雕飾！作為全國(guó)開創(chuàng)先河的天然水，完全沒(méi)有必要邀請(qǐng)大牌明星，我們只需要將農(nóng)夫山泉的生產(chǎn)過(guò)程拍攝下來(lái)給消費(fèi)者看。
讓消費(fèi)者清晰的知道農(nóng)夫山泉是真正的純天然水，無(wú)人工，不添加。
農(nóng)夫山泉的理念就是，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工！”
“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工！”這句話出來(lái)之后，在場(chǎng)的人忍不住一呆，隨即不少人當(dāng)即拍手。
“說(shuō)的太好了！”
“這句話真的完美詮釋了我們農(nóng)夫山泉啊！”
“妙啊！真是妙極！”
……
中年男人聞言直接站了起來(lái)，高興道，“哈哈哈，說(shuō)的好，說(shuō)的好啊！”
陳昊卻是笑著繼續(xù)道，“農(nóng)夫山泉應(yīng)該都是從千島湖運(yùn)輸?shù)乃桑瑸榇速F公司的運(yùn)輸成本一直居高不下？”
“沒(méi)錯(cuò)，為了保證水的純天然，也是實(shí)在沒(méi)辦法。”中年男人無(wú)奈道。
“這點(diǎn)看似是貴公司的難點(diǎn)，但未嘗不是優(yōu)點(diǎn)，這恰好證明了農(nóng)夫山泉擁有優(yōu)質(zhì)的水源基地，這也是貴公司自身最大的優(yōu)勢(shì)。”陳昊道。
在場(chǎng)的眾人聞言苦笑著點(diǎn)了點(diǎn)頭，說(shuō)的也沒(méi)錯(cuò)。
“貴公司的這點(diǎn)自身優(yōu)勢(shì)，正好印證了農(nóng)夫山泉的那句話，‘我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工’！
而這個(gè)理念同時(shí)還能夠反應(yīng)出三大理念。