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近日，京都動(dòng)漫嘉年華2014給不少動(dòng)漫迷留下了深刻的印象。本次活動(dòng)當(dāng)中，針對(duì)粉絲向聲優(yōu)、歌手的各種周邊銷售情況火爆，讓人感慨動(dòng)漫所擁有的強(qiáng)大消費(fèi)力。但是與此同時(shí)，業(yè)界的商業(yè)人士卻神情嚴(yán)肅，對(duì)于發(fā)展前景持謹(jǐn)慎態(tài)度。這其中“從商業(yè)網(wǎng)站來(lái)看《宇宙戰(zhàn)艦大和2199》”以及“東京電視臺(tái)系動(dòng)畫的海外商業(yè)現(xiàn)狀”兩大研討會(huì)引發(fā)了不少關(guān)注。
其中，“從商業(yè)網(wǎng)站來(lái)看《宇宙戰(zhàn)艦大和2199》”研討會(huì)邀請(qǐng)到了知名動(dòng)畫公司的企劃科執(zhí)行委員·郡司干雄上臺(tái)發(fā)言。i.g也是《宇宙戰(zhàn)艦大和2199》制作委員會(huì)的主要干事，而郡司負(fù)責(zé)的就是協(xié)調(diào)相關(guān)商業(yè)活動(dòng)方面的工作。
《2199》采取了多平臺(tái)的播出的形式，取得空前的人氣。整體經(jīng)濟(jì)效益突破了100億日元，而相關(guān)制品的銷量也達(dá)到了50萬(wàn)套大關(guān)。這部作品在采用電影院上映、網(wǎng)絡(luò)配信的同時(shí)，電視放映方面也得到了好評(píng)，甚至在日本地方城市取得了動(dòng)畫方面收視率的最高紀(jì)錄。對(duì)此郡司分析道：“雖然本作品跟高達(dá)相比，經(jīng)濟(jì)效益僅有后者的115，不過(guò)這一系列也走過(guò)了30個(gè)年頭，也不也是罕見的成功案例嗎？”另外《2199》也贏得了小觀眾們的喜愛，因此相關(guān)塑料玩具同樣獲得了暢銷。
■電視臺(tái)跟廣告代理店的運(yùn)作方式引發(fā)了誤解！？“制作委員會(huì)系統(tǒng)”的結(jié)構(gòu)
郡司繼續(xù)展開了分析，他大致列舉了《宇宙戰(zhàn)艦大和》首播的1974年、跟《2199》問(wèn)世的2013年這兩個(gè)時(shí)期當(dāng)中圍繞動(dòng)畫環(huán)境產(chǎn)生的巨大變化。
在1974年，播出動(dòng)畫的節(jié)目主要是由國(guó)家規(guī)模的贊助商提供，因此動(dòng)畫作品的收視率能夠達(dá)到30%。那個(gè)時(shí)代，國(guó)家級(jí)贊助商對(duì)于廣告的要求是“廣告要花多少錢？能被多少人看到？”、“廣告能夠播出多少次？”另一方面，最近幾年觀看動(dòng)畫的平均收視率正在一點(diǎn)點(diǎn)減少，在2005年已經(jīng)跌至平均4.4%，到了2012年更是跌到了2.8%。
而動(dòng)畫節(jié)目的制作方式也發(fā)生了變化。這就是“制作委員會(huì)系統(tǒng)”的建立。在關(guān)于動(dòng)畫制作費(fèi)用方面，人們往往會(huì)覺(jué)得“贊助企業(yè)通過(guò)廣告代理店跟電視臺(tái)來(lái)給動(dòng)畫公司支付費(fèi)用”，這樣的話就會(huì)導(dǎo)致動(dòng)畫從業(yè)者拿不到什么薪水。因此網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常傳出“廣告代理店和電視臺(tái)從中大量克扣費(fèi)用”的指責(zé)。但是郡司卻表示“這是一種誤解。”幾乎所有的動(dòng)畫作品都不是從哪家贊助方那邊直接拿錢。制作費(fèi)用是由很多企業(yè)共同出資實(shí)現(xiàn)的。這樣就構(gòu)成了“制作委員會(huì)系統(tǒng)”，而如果想讓動(dòng)畫在電視臺(tái)播出，那么制作委員會(huì)就需要借由廣告代理店，向電視臺(tái)支付贊助商費(fèi)用。這跟人們想象中的流程是不一樣的。
也就是說(shuō)，利用制作委員會(huì)系統(tǒng)制作動(dòng)畫的時(shí)候，出資方需要承擔(dān)制作費(fèi)與播出節(jié)目費(fèi)用這兩重的風(fēng)險(xiǎn)。有時(shí)候一些針對(duì)群體明確的動(dòng)畫作品則出現(xiàn)這樣的情況：制作委員會(huì)不僅僅有動(dòng)畫制作公司的加入，還會(huì)包含廣告代理店跟電視臺(tái)。因此，多方為了讓投資變得劃算，自然而然就會(huì)通過(guò)引導(dǎo)粉絲購(gòu)買利潤(rùn)率高的藍(lán)光&dvd碟來(lái)獲得最大利益。這么一來(lái)，那些不太迎合固定群體口味、難以回收費(fèi)用（即賣不掉碟片）的作品就不會(huì)被制作出來(lái)了。
而且從整個(gè)動(dòng)畫業(yè)界來(lái)看，雖然有一些大人氣作品非常暢銷，從而實(shí)現(xiàn)了資金的回流，不過(guò)這也是因?yàn)橄嚓P(guān)產(chǎn)品的價(jià)格很高才能實(shí)現(xiàn)盈利。這種讓人不安的狀況不會(huì)因?yàn)橐粌刹咳藲庾髌范淖儭４送猓恍┯泻⒆拥膭?dòng)畫人希望制作兒童向的動(dòng)畫作品，但是因?yàn)槠髣澆荒鼙ＷC賣掉碟片，結(jié)果只能不了了之。在業(yè)界當(dāng)中，實(shí)際上具有碟片購(gòu)買力的粉絲也不過(guò)30萬(wàn)人左右，而兒童向作品明顯不能給他們帶來(lái)更多利益。
郡司在形容如今的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)時(shí)，使用了“像是用鈔票來(lái)烤山芋”這樣的比喻。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不管投入多少錢都難以激起太大的水花，“一兩億日元的資金瞬間就沒(méi)了”。